1. In (my)
perfect world everybody should wear Prada and look like models out of
duty – chic and easy going. But nowadays fashion is so much more than clothes - It's
everything about ‘something’ that only you have and everybody wants.
1. Para mim num mundo perfeito todos deveriam usar Prada e parecerem modelos de folga - o chic fácil. Mas, agora a moda é tão mais do que roupa - se tivesse que definir moda hoje diria que é 'algo' que só tu tens e toda a gente deseja.
Some years
ago when I worked in fashion business with Ana Salazar in the later 80’s until
middle of the 90’s, fashion was so easy to understand: It was about selling clothes through objects of desire
like accessories, fragrances, shoes, makeup and everything that was cheap than
the clothes collections which were too expensive for the ordinary people. So if
you loved an Ana Salazar skirt which cost more than one month's rent, perhaps
you could satisfied yourself with a light perfume (or a shinny lipstick in the case of
luxury labels that has cosmetics) from the same line. It was the way luxury
brands made so much money, in the most of the cases not for selling few items
of expensive clothes but selling millions of accessories and stuff with affordable
prices.
Há alguns anos atrás quando trabalhei no negócio da moda com a Ana Salazar em finais dos anos 80 até meados de 90 do século passado, a moda parecia fácil de entender: Tudo rodava à volta de vender roupa através de objetos de desejo como acessórios, perfumes, sapatos, maquilhagem, roupa de casa e decoração que tinham um preço bem mais acessível que as peças de roupa de autor, demasiado caras para o comum das pessoas. Assim, se te apaixonavas por uma saia da Ana Salazar que te custava um mês de renda e não a podias comprar, contentavas-te com um baton ou um perfume da marca bem mais acessíveis e que dava quase a mesma sensação de entrada num mundo exclusivo. Esta era a forma que as marcas de luxo tinham de ganhar dinheiro: menos pelas poucas peças de roupa dispendiosa que vendiam para uma clientela exclusiva, ,mas, mais pelos milhares de acessórios e produtos de cosmética e decoração com que expandiam a marca e chegavam a novos públicos.
Everything was changed in the fashion world, in part because of the fast speed of everything goes (fashion included) and internet guilty that became viral the most unsuspected things. Now houses
of fashion have to launch four different collections a year minimum and also affordable
second and third lines (T by Alexander Wang or Miu Miu).
Mas, tudo mudou entretanto no mundo da moda, em parte pela velocidade com que tudo muda que gera o anseio do público por novidades constantes e logo a necessidade de as marcas apresentarem coisas novas a cada 30 segundos, e por outro as novas tecnologias, internet incluida, que é capaz de tornar viral a coisa mais insuspeita de forma instantanea. Isto obrigou as fashion Houses a apresentarem não 2 mas 4 coleções por ano no minimo, a par de segundas e terceiras linhas mais acessíveis ou visando um público mais jovem, como é o caso da Miu Miu ou da T by Alexander Wang entre muitas outras.
Zara and similar
are right now the McDonald’s of fashion – it looks good and tastes well during
a very limited period of time that comes to 2 seconds from a season maximum, to
finish as a piece of trash in someone’s closet. Fashion is no more a clothes’ issue,
it’s all about attitude. A right attitude (the most of the cases bad or apparently rebel) sells everything, included clothes, accessories and cosmetics.
A Zara e similares são agora o McDonald's da moda - A roupa e acessórios paracem bem e sabem bem mas durante um limitado periodo de tempo que vai de 2 segundos até no máximo a meio da próxima estação, para acabar rapidamente como lixo no closet de alguém. A moda actual não é mais um assunto de roupa e acessórios, mas, antes sobre a atitude certa ( que pode ser má ou aparentemente rebelde) e que vende tudo desde roupa e acessórios, cosméticos e material handmade até detergentes e bolos.
2. It’s why
fashion editorials and commercial ads are full of naked models. Nudity sells
more than a Dior’s dress; a perfect body is more attractive than the best
luxury brand’s coat. Fashion Houses need to sell and in this tough business and
what is selling is less clothes and more sex appealing. A dress is for one season
but showing some skin is a classic never out of fashion. Nudity sells a lipstick,
a shoe, a bag, a fragrance, or a belt as well… even if we can’t really see the product
that it announces, but who cares if you can see the Kate Moss’s nipples?
2. Essa é uma das razões porque os editoriais de moda e anúncios estão cheios de modelos nuas. A nudez vende mais do que um vestido de baile da Dior; um corpo perfeito atrai mais mulheres que um casaco de uma marca de luxo. As Fashion Houses precisam de vender casa vez mais e o negócio da moda tornou-se muito competitivo e duro e o que vende mais é a ideia de sexo e não o vestido perfeito. Um vestido é algo que dura uma meia estação, mas, a pele desnuda é um clássico que nunca sai de moda. A nudez vende tão bem um baton como uma mala, um perfume ou um cinto... mesmo que o produto que se anuncia não esteja visivel. Mas, que importa isso se podemos ver os mamilos da Kate Moss?
3. The personal style idolized by the fashion
bloggers is nothing more than ‘a certain’ attitude, not clothes which are
similar each other from New York to China. It’s all about the way they
composed the look, the keek to the camera, the grimace that reliefs the true
smile, the show off at the real street’s stage… against the unreal parade’s
stage.
3. O estilo pessoal idolatrado pelos fashion bloggers não é mais do que uma certa atitude, não necessariamente sobre moda ou roupas que parecem iguais de Nova Iorque à China. Tudo se resume ao modo como compõem o visual, a forma como espreitam para a camera, os esgares que substituem o verdadeiro sorriso, o show off sempre presente no palco real da rua... contra o palco inreal dos desfiles.
If you scroll through the main personal style
blogs you can see the same skinny jeans, the similar skirt and top, the same
brands and shoes statements, the similar leather jacket or cocoon coat at the same
colors, patterns and figures. It’s very monotonous and not as creative as you could
think.
Se navegares pelos principais blogs de estilo pessoal acabas por ver exatamente os mesmos jeans skinny, saias e tops similares, as mesmas marcas e sapatos statement, blusões de pele iguais que nem gotas de água, os mesmos formatos, padrões e cores. É na verdade bastante monótono e não tão craitivo como se possa pensar.
So what changes from blog(ger) to blog(ger) and make millions of followers? One
simple (not so simple) thing: Attitude; Coolness; Emptiness full of purposes...
Então, o que muda de blog para blog, e os faz captar milhões de seguidores? Uma coisa simples (ou não tão simples assim): Atitude; o factor COOL; o vazio cheio de intenções...
...False lashes, red lipstick and nods to the right photographer make winners; Crazy originality, not ideas, make fashion heroes. Famous people could be everyone who doggedly pursues
fame which became an aim not a consequence of a well done, extraordinary thing.
... Pestanas falsas, baton vermelho e acenos aos fotógrafos certos faz vencedores; A originalidade um pouco louca, não as ideias, faz fashion heroes. Famoso pode ser qualquer um que persiga a fama como um fim em si próprio não uma consequência de se ter feito ou realizado algo de extarordinário.
3. Fashion
business took part of the modern fashion world's state of mind which are have no mind at all. Statements are
made from outside to inside, just the opposite of the old fashion world that I knew
once, when every fashion statement came from within, and are so exclusive and
restricted, impossible to pick up for an ordinary person.
3. O negócio da moda adaptou-se a este admirável mundo novo da moda onde os statements vêm de fora do fashion world para dentro, agora parece que é a rua, os blogs e os fashionistas que influenciam os designers e não o contrário. Algo radicalmente diferente do velho fashion world que eu conheci, quando cada statement de moda vinha de dentro, era exclusivo e restrito, impossivel de apanhar pelo comum dos seres humanos que só os podiam desejar e 'morrer' por eles.
I don’t miss that unapproachable and uncome-at-able
world where fashion was something impervious for wealthy and famous people exclusively.
Every coin as two sides, and come on we don’t live in a perfect world. At the
end of the day, if everybody would like Prada, and fashion goodies would be so cheap as
a Primark’s skinnies, what about our gasps and appetites? What about waiting lists? Who can we admire
instead? What would be our dreams for?
When would we get some inspiration?
Não posso dizer que sinto realmente saudades deste intocável e inacessível fashion world onde a moda era algo exclusivo de pessoas muito ricas ou famosas. Mas, cada moeda tem dois lados, e é claro que não vivemos num mundo perfeito... No final se todos gostassem de Prada e a moda fosse toda tão acessível como umas calças da Primark, o que aconteceria aos nossos objetos de desejo inacessíveis? Aquela ansiedade boa das listas de espera? Quem é que nós admirariamos? O que seriam dos nossod sonhos se se resumissem a um blusão da Zara? Onde é que iriamos buscar inspiração?
Dreams aren't
make of ordinary stuff. A part of us need some escapism once a while. The
Fashion World shouldn’t get too close to the trivial. You can't understand
everyone who wears shoes that look like a Rebelo boat neither who feels that
Birkenstock’s are full of sexiness. Fashion
is not to be understood, it was the opposite of any rational thought; It’s all
about feelings and passions.
Os sonhos não são feitos de matéria banal; uma parte de nós precisa de um pouco de "escapismo" de vez em quando. Esta é a razão pela qual, na minha opinião, o Fashion World não deveria aproximar-se demasiado do trivial, ou seja, nunca vamos entender alguém que use uns sapatos que parecem um barco do rebelo ou quem acha que as sandálias Birkenstock são cheias de sex appeal! A moda não é para ser entendida, é justamente, o oposto do pensamento racional; A moda joga com os nossos sentimentos, emoções e paixões... e as pessoas que fazem "a moda" sabem-no melhor que ninguém.
4. Do you want to be a fashionista?
Never, and I mean NEVER, participate in a fashion
world’s event (week or so) with a jovial temperament unless you want to be enjoyed
as a rare specimen of a human who forgot to evolve in the Darwinian scale.
It’s all about bad attitude and lack of sleep eyes with mascara.
4. Nunca, mas, nunca participes num evento de moda ( Semana da moda incluida) com um temperamento jovial a menos que queiras ser gozada como uma espécime rara de humano que se esqueceu de evoluir na escala darwiana. Tudo se resume a uma "má" atitude e a olhos esgotados com falta de sono e muita máscara.
Don’t forget the full rules:
E sobretudo não esqueças a regras completas:
a) you must Instagram a selfie;
a) Deves publicar um "selfie" (ou vários) no Instagram;
b)Tweet some shit
calling shit to everything;
b) Tweeta escrevendo "merda" sobre tudo;
c) And even if you don’t know a fucking thing about
fashion, you must appear to be a pro at the fashion shows’ doors;
c) E mesmo que não saibas nada de moda, deves aparentar ser uma pro à porta dos desfiles de moda;
d) you
didn’t have to worry about getting into the parades. Action really takes place
outside, where photos with bold-faced names are taken (Have the same attitude
to all the coolest parties) this will give off the impression that you were
invited, even if you weren’t.
d) Não deves preocupar-te que não consigas convite para os desiles ou para as festas mais cool. A ação está realmente cá fora, onde as fotos dos famosos (tiradas por famosos) acontecem, e é onde deves estar, pois, se impressionares o fotógrafo X ninguém se vai importar que tenhas sido ou não convidado para entrares lá dentro.
e) No matter
who you are, you must look like you’re always one step ahead of the game, and
even better if it's a game that nobody knows yet!
e) Não interessa quem tu és, deves parecer que estás sempre um passo à frente neste jogo, e meljor ainda se for um jogo que ninguém conheça ainda!
6. Fashion
is a serious matter… for the real professionals, included the
retailers guys and buyers, poor things with their nasty suits and black shoes like aliens
seat in the front row with all the power that money can give. And of course, you can't ignore the
multitude of street style photographers who are there to pamper the jesters and kids
wearing the Kenzo’s tiger sweater to differentiate themselves from mere humans.
6. A moda só é um assunto sério para os profissionais estritamente falando, incluindo os pobres dos compradores ( e retalhistas) que se sentam na fila da frente com os seus fatos cinzentões e sapatos pretos como extraterrestres com o poder de terem realmente o dinheiro que faz a moda rodar. E claro, não se pode ignorar a multidão de fotógrafos que estão ali só para mimar os cromos e os valetes, assim como os miúdos que vestem sweeters Kenzo com o logo do tigre para se diferenciarem dos meros humanos.
7. Rules
you must know about the fashion world now:
7. Outras regras que deves saber sobre o Fashion World agora:
a) The Cut, Fashionista, Style.come,
Vogue.com and similar are much more important than designers;
a) The Cut, Fashionista, Style.com, Vogue.com e similares são mais importantes que os designers;
b) Stylists are more
important than designers, mainly if they named Raquel Zoe, have a reality show on the national tv and then became a famous fashion designers more important than real designers;
b) Stylists são mais importantes que os designers, sobretudo se se chamarem Raquel Zoe, tiverem um reality show na TV e se tornem designers famosos mais importantes que os outros designers...
c) Famous street style photographers as The Sartorialist
are much more important than designers;
c) Fotógrafos famosos que nunca tinham sido fotógrafos antes como The Sartorialist são muito mais importantes que os designers;
d) Street style photographers' wifes that are bloggers too, are more important than designers, only because they loved Zara!
d) As mulheres dos famosos fotógrafos de street style também são mais importantes que os designers, justamente porque adoram a Zara;
8. In conclusion, what I want to say is you don’t need to
know a fucking thing about fashion history or the full name of the designers to
talk about fashion. Better… you don’t need to talk about fashion at all. Wear a
face mask (or mask sunglasses if you’d prefer), you might lose your eyesight
for a bit, but who needs to see when you’re already being seen? And it’s a good
excuse to not talk or not answer hard questions about ‘The Collection of the Season’…
fashionistas don’t talk about designers or collections, they have opinions about how to wear a piece of cake, they were logos and never, but never, smile.
8. Em conclusão, o que eu quero dizer é que mesmo que não saibas nada da história da moda ou o nome dos designers corretamente,ainda assim, poderás ser um fashionista e o mundo da moda actual está cheio deles. Nem sequer precisas de falar sobre moda, limita-te a usar uma máscara na cara como a da imagem abaixo ( um uns óculos de sol que te escondam a cara, literalmente). Podes perder a visão um pouco, mas quem precisa de ver quando já conseguiu captar a atenção de todos? E além disso tens uma boa desculpa para não responderes a questões incómodas sobre "A coleção da época" já que tens a boca semi-tapada. Quem é que precisa de ter opiniões sérias sobre coleções ou designers se souber como se veste qualquer coisa nem que seja uma fatia de bolo? Fashionsitas não têm opinião têm logos e nunca, mas, nunca sorriem.
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